今年，“县域旅游”注定是一个绕不开的热词，游客们不再扎堆于传统的旅游胜地和知名景点，小而美的旅游目的地越发受到青睐。

携程发布预测报告，从暑期预订数据看，五线城市及县域等旅游下沉市场依然表现活跃。暑假期间，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线及新一线城市增速。报告称，从今年春节到“五一”，再到暑期，以县域为代表的旅游下沉市场持续高速增长，反映出旅游目的地及客源地的多元化趋势，成为推动旅游市场健康可持续发展的重要力量。

以旅游业为主导产业的海南，一些小而美的县城抓住县域旅游的热度乘风而起，以海南西部的昌江为例，该县的木棉花、棋子湾、湿地公园、雨林秘境、王下乡……众多以“新、小、美”为标签的旅游景点和元素接连出圈，在社交网络上引起讨论。

这个黎乡秘境，到底有什么引人之处？游客们为何愿意来到昌江？从“网红”到“长红”，昌江打算如何行动？抓住县域旅游的热度迎风而上，昌江如何打造海南西部一流旅游目的地？

性价比、新鲜度、稀缺性和烟火气

“小而美”的昌江强势出圈

途牛数据显示，今年上半年，三四五线城市及县域旅游目的地热度高涨，“下沉式旅游”受到越来越多游客的青睐。

县域旅游的热风，还是吹到了昌江。

上半年，昌江旅文交出了一张漂亮的答卷。据统计，今年上半年，昌江接待游客163.71万人次，同比增长19.4%，增速排名海南全省第三，其中过夜游客67.17万人次，同比增长10.0%；旅游收入9.1亿元，同比增长20%，过夜游收入6.89亿元，同比增长20.0%，旅文行业安全领域零事故，舆情状态平稳。

为什么游客愿意给昌江“出镜”的机会？

“性价比”是游客评价中的高频词汇。作为国内高端线旅游目的地，旅游旺季时期的海南，各类旅游产品走俏，供不应求，在“人从众”态势下，找一处便宜、安静又好玩的地方休闲，越发成为游客的出游首选。在社交平台上，不乏游客分享：“不是三亚去不起，而是昌江更具性价比。”海南旅游的“溢出效益”，正在惠及昌江，旅游旺季时期，昌江凭借更具性价比的出游成本，越发受到游客的青睐。

“新鲜度”是昌江吸引游客的法宝。海南旅游业发展多年，对于游客而言，旅游胜地的知名景区曝光度太高，已不够新鲜，追求新奇的游客正在寻找新鲜事，黎乡秘境中的昌江，天然带着神秘的因子，无疑是更好的去处。掀开黎乡昌江神秘的面纱，海南西部旖旎的风光徐徐铺陈在眼前；登霸王岭国家森林公园，来一场酣畅淋漓的雨林吸氧，畅游棋子湾，在水清沙白的海域进行光浴和沙浴，越发成为游客落地海南的选择。

当下，对于见多识广的游客而言，“高大上”不足为奇，“烟火气”最能抚慰人心，“小而美”的昌江能够给游客带来更接地气的情绪价值，昌江依山傍海，风光秀美，物产丰盛，乌烈乳羊肉质细嫩，久负盛名，一口新港膏蟹“鲜掉眉毛”，为了这一口鲜美滋味，舌尖上的昌江便不虚此行。

“稀缺性”是昌江旅游制胜的另一个重要关键词。昌江是海南工业文明的摇篮，也是海南西部的工业重镇，除了优美的自然风光，其独具特色的工业旅游资源也是吸引游客的一大优势。跻身国家工业旅游示范基地名单的海南昌江核电科普教育基地，是“硬核”工业爱好者的必去榜单；石碌矿业博览园承载着矿山的记忆与历史，是昌江探索工业旅游的重要组成部分，也是游客了解昌江采矿历史的一扇窗口。

在小红书平台上，关于“昌江”的笔记已经多达3万篇，游客对“小而美”的昌江喜爱之情溢于言表。

“昌江的山水美如画，上次来是为了木棉花，这次来是为了看山，每次逛的主题都不同。”

“昌江，不后悔来海南的原因之一。来海南一年多，第一次走西线，无限惊喜。这里的风景是实实在在的秀丽，海之外，洞穴内，有古文明的痕迹。”

“昌江棋子湾看海，遇到退潮加大晴天，海水清澈透明，是美丽的玻璃海水。”

“直至此刻，相信了电影里的秘境是真实存在的。走进史前一万年的洞穴，耳边的蝙蝠声此起彼伏，踏着潮湿的地面，循着微光穿过黑暗，一片巨大的热带雨林逐渐映入眼帘，仿佛来到了另一个世界。”

强化设计、增加供给、优化配套

让“网红”昌江实现“长红”

伴随着县域旅游的热度和海南环岛旅游公路的建成使用，“小而美”的昌江越发出圈，踩着互联网的风口流量飙升，昌江顺势提出今年将实现全年过夜游客人数、旅游收入分别增长12%、13%。

上半年，昌江旅游强势出圈，接待游客人次同比增速排名海南全省第三，县域旅游蓬勃发展，让昌江正在朝海南西部一流旅游目的地的目标阔步迈进。

如何接住这一波“泼天的富贵”，让当地旅游从“网红”向“长红”转变，如何让昌江成为游客来到海南的“非去不可”，昌江的做法可圈可点。

近年来，昌江强化文旅产业顶层设计，于2023年印发《昌江黎族自治县打造海南西部一流旅游目的地（2023—2025年）行动方案》（下称《行动方案》），提出将昌江打造海南西部一流旅游目的地，持续叫响“山海黎乡 纯美昌江”城市品牌，由此开始昌江旅游高质量转型升级三年攻坚战。

在《行动方案》中，昌江从打造核心吸引物，丰富文旅产品供给，推进“旅游+”融合模式，推动旅游产业高质量发展，加大招商力度，强化旅游宣传推广，加快旅游基础配套项目建设，提高旅游公共服务功能等关键角度统筹规划，为促进全县旅游业高质量发展提供纲领，在三年行动方案的统领下，昌江旅文产业得到长足发展。

“网红”县城实现“长红”，“新鲜度”和“稀缺性”必不可少，今年以来，昌江旅文持续“上新”，结合时令、针对不同客群推出多样化的旅游产品。

春游时节，昌江打出“春赏木棉红”的王牌，推出“向往的春天，从一朵木棉花出发”春赏木棉红系列旅游文化活动。针对乐于探索的年轻客群，通过举办昌化江畔赏花酷玩季、向往的生活第六季拍摄地沙渔塘赶海暨落日露营音乐市集、相亲会、“木”名而来音乐美食节、稻田音乐秀、徒步酷玩森林等丰富多彩的活动，不断聚焦旅游市场新势力。暑期来临，针对学生群体，作为研学目的地，昌江推出滨海文化、自然生态文化、非遗文化等6大主题研学线路，为孩子们带来一个好玩且涨知识的夏天。

“网红”县城走向“长红”，完善的旅游配套设施是提升游客旅游质量的关键，也是让游客流连忘返必不可少的因素。

为完善旅游公路的配套设施，昌江段共建设4个停车区、5个观景台、13个路侧停车带，同时将建设“峻灵神韵”“闲敲棋子”“海尾守望”3个旅游公路驿站。驿站包含房车基地、海洋文化馆、垂钓、海上娱乐项目体验区和热气球基地等功能，除了提供餐饮、休息、加油服务外，还将打造具有一定主题的特色景观，成为一个综合性旅游公路服务中心，打造展示昌江形象的新窗口。

山海黎乡的秀美风景和独特的民族文化，在海南省范围内具有稀缺性，同时也需要相应的配套设施，才能让游客一饱眼福，尽兴而归。在打造“黎花里”文旅项目中，王下乡坚持整体规划，建成3个生态停车场、7座旅游公厕以及游客到访中心、旅客长廊、黎寨歌舞广场等旅游配套设施，打造“两山理论”文化园、“牙劳驿站”和“黎山麓”观景台、大广坝和十里画廊观景台等旅游项目，让游客在饱览罕见美景之时也能享受到悠然惬意。

昌江的走红，是天时、地利和人和结出的硕果，也是多年来坚持不懈深耕旅文产业的回声，未来的昌江，要如何呈现出“海南西部一流旅游目的地”的盛景，值得进一步观察。